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2016/08/01

【閱讀筆記】《文案力》廣告導演〈盧建彰〉以他的文字,遵循內在指引且表達自己的較高理念與肯定的價值,那也包含他的完美創意。










閱讀筆記】《文案力》廣告導演〈盧建彰〉以他的文字,遵循內在指引且表達自己的較高理念與肯定的價值,那也包含他的完美創意。





【閱讀筆記】《文案力》廣告導演〈盧建彰〉以他的文字,遵循內在指引且表達自己的較高理念與肯定的價值,那也包含他的完美創意。
【閱讀筆記】《文案力》廣告導演〈盧建彰〉以他的文字,遵循內在指引且表達自己的較高理念與肯定的價值,那也包含他的完美創意。





@1.


「這個社會的價值觀太單一,什麼都用經濟考量,」〈盧建彰〉說,「大家都覺得沒錢會死,那我問:有錢之後呢?有錢之後
還是會死呀!其實為了賺錢而去做黑心的事,才真的會死啦。」

身處與資本市場緊密扣合的廣告業界,〈盧建彰〉寫新書《文案力》的時候,想講的重點卻不是如何用文案,替自己或替廣告
業主掙錢。「我認為文案,應該讓人看到商品本身的價值,購買是『認同那個價值後的附加動作』;」〈盧建彰〉講得很認真
,「好的文案不是讓人想買,而是讓人想要把這個價值感分享出。也因為我希望能夠被分享出去,所以要傳達的內容本身,一
定要是真實的。」

「例如〈Stephen Curry〉,就是一個這樣的故事。」盧建彰舉例。〈Curry〉是美國職籃NBA當中「金州勇士隊的球星」,
2015-16球季,他率領勇士隊拿下總冠軍,自己也成為年度最有價值球員。「〈Curry〉的身高在NBA中不突出,體能也沒特別
優異,去年NBA聯盟把他操作成「一個小人物翻身」的故事,因為他就是和我們一樣平凡的人。」〈盧建彰〉道,
「〈Curry〉代言的品牌Under Armour有一支廣告,拍得很簡單,就是〈Curry〉站在漆黑的球場上,唸著『球探當年給他的負
面評語』。這種突顯『真實價值』的廣告,會很有力量。」





《風雲海的回應》:當你沒錢,你外在的夢世界一樣,它一樣在你的匱乏心靈裡面;當你有錢,你外在的夢世界一樣,它並沒

有在你的豐盛心靈裡面。所以有錢與沒錢,一樣都是在你的匱乏的投射裡面。於是,要轉向豐盛的推恩裡面,除非心靈的源頭

被轉向了。





任何的「文案」,或任何的什麼,若它與你沒有任何關係與連結的話,根本無法把你內在的愛與喜悅汲取出來。也就是說,那

個媒介點若與你的信念不符合的話,它就不可能被你所吸引。若那個媒介點與你沒有任何關係的話,你根本不可能會去關注它

。再白話一點,你不可能去關注與你沒有任何關係,與你沒有任何價值的人事物。於是,你只是看見自己,都在為你自己關注

與價值什麼去祝福你自己以及外在的夢世界。





任何的「文案」,或任何的什麼,那個價值本身都是你自己在賦予價值的。不是它真的有價值,而是你願意賦予它某些意義的

價值,於是它就會變得有價值。「購買力」,它確實只是另一種附加的價值。那麼,真實的價值是:你願意遵循你內在的指引

,把較高理念的愛與喜悅,透過那些「媒介點」,或說透過那些「文案」,或說透過「任何可以表達且合適你自己的美麗途徑

」,把你內在所是的自己,透過那樣的過程不斷地展露出來。





《奇蹟課程》T16.2.3:
對你而言,奇蹟似乎有違自然或你的天性;那是因為你已傷害了自己的心靈,與自己的天性背道而馳,它才會忘記那些原是天
經地義的事。





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@2.


《突顥真實價值》

這樣的特色,在盧建彰自己的廣告作品裡也會看到。「例如幫柯P拍的競選廣告;」盧建彰說,「他沒有過往的政績可談,我
們也不知道他到底能不能把市長工作做好,但我們覺得他是一個可以真正明白大家的心聲、並且做出回應的人。」

盧建彰提出:市長的任期是四年,也就是兩百多萬分鐘,臺北市也正好有兩百多萬人,所以他邀請了不同行業的市民發聲,每
個人用一分鐘的時間說出對工作與社會狀態的困惑。「這是沒什麼預算時想出來的點子,但因為貼近大家的想法,所以獲得很
大的迴響;」〈盧建彰〉笑道,「那時選戰中的另一個陣營也找過我,預算高很多倍,只是我不大能夠理解另一位候選人的人
生哲學,所以沒法子轉化成自己的作品、再傳播出去。」





《風雲海的回應》:〈盧建彰〉是一個滿遵循內在指引的人。當他覺得透過那個「媒介點」根本無法經由他的作品,去表達他

的美麗時,他寧肯放棄不用。這就是願意「誠實的面對」自己的想法、自己的觀點、自己的肯定,是那麼地毫不猶豫。於是,

這就是你自己的完美呈現,且只在喜悅平安的想法與境域裡面。





《奇蹟課程》T16.2.1:1
你也許認為不會有人了解神聖性這個東西,你也無法想像神聖性怎麼能夠推恩到每一個人身上。





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@3.


《用鈔票在投票》

在〈盧建彰〉眼中,誠懇闡述「美好價值的意義」遠大於吹噓產品優點,「為什麼全世界的大品牌廣告中有95%都在談公共議
題?」〈盧建彰〉說明,「因為許多消費者對於產品細節沒那麼在意,所以會選擇與自己『關注相同議題』的品牌,換句話說
,消費者就是用鈔票在投票啦。」

因此,如果把品牌及產品的價值觀誠摯她傳播出去,與這個核心價值觀,相互呼應的消費行為就會發生。「因為金錢只是附加
上來的東西,但太多人把它當成唯一的價值觀了。父母要孩子多讀書,為的是將來可以找工作;父母自己不讀書,因為時間要
用來賺錢,這樣孩子會想讀書嗎?孩子會學到的,只有用金錢,去當成一切的考慮標準而已。」〈盧建彰〉語重心長,「許多
社會事件會生的原因,就是當事人,把金錢視為行動的唯一價值觀。有人出錢帶我去夜店消費一支幾萬元的紅酒,那我幫他打
打人有什麼不對?除了自己用之外,還可以賣給同學賺錢,那我帶全班一起拉K有什麼不對?」

在這樣「扭曲的價值判準」當中,如果無法符合這種偏狹的標準,就會以為自己不快樂。「我從前上課的時候,常常動來動去
或找同學講話,結果就被老師叫到教室外罰站,」〈盧建彰〉笑很有點不懷好意,「然後我發現:上課時站在外面、不用正襟
危坐,很舒服耶!結果每次覺得課上得很悶,我就故意「動來動去」、讓老師叫我去罰站。老師覺得是懲罰,但我覺得是獎勵
,因為我覺得其實不見得要懲處不守規矩的學生,而是該去討論『這堂課為什麼上得這麼悶?』如果整個社會是偏差的、生病
的,那我們在裡頭生活怎麼會真的快樂?」





《風雲海的回應》:非常喜愛〈盧建彰〉他那覺醒者的較高思維:「因為金錢只是附加上來的東西,但太多人把它當成唯一的

價值觀了。」確實如此!於是,若你總是認為且相信,所有的一切都不算什麼,只有「金錢」才是最有的價值的主導因素,那

麼,你就是在把自己推入更加昏睡的夢迴圈裡面,無法覺醒過來。





當你處在分裂與匱乏的心靈裡,其實你是「很難掙得了」豐盛的金錢的。或者也可以這麼說,你可能會在那過程裡,非常犧牲

且受苦很多,但時常地,那些你所掙得的金錢,它百分之百為你演出「金錢出走」的戲碼,讓你重複體驗。這是在說,你願意

繼續當「金錢的奴隸」。






當你願意重新轉向與修正時,當你願意重新詮釋那些在你夢世界裡種種「金錢虛幻的象徵與信念」時,這個時候的你,已經願

意重新看見「金錢」不是來自外在,而是來自「你的內在之分裂或合一」的選擇。這是在說,你只願意當「金錢的主人」。





你是純潔無罪的本質,因為你來自神的聖念。若你是如此的話,那麼每個人就不可能與你相異且是例外的。若一個老師,願意

以這樣的真實面向,去重新看待學生時,就不會認為都是「學生的錯誤」,而導致它必須要去懲罰「學生的錯誤」,否則它就

是在呈現它的教導無方。那麼,為了避免自己的教導無方,於是得懲罰「學生的錯誤」,否則它就無法平安!?





你只可能是完美的呈現,因為你來自神的完美呈現。若你是如此的話,肯定地每個人只可能與你相同且絕對不可能還有例外。

若一個學生,願意以真實的較高理念,去重新看待老師的角色,就不會認為都是「老師的錯誤」,而導至自己必須以頑皮的種

種負向的象徵,去表達自己的負向思維。但即便你以這樣的方式去表達你自己處在那樣的角色當中,你的真實面目確實絲毫沒

有損傷。





「很沉悶、很無聊、很無趣、很沒創意」這些都是形容自己「與神、真實的自己」分裂的種種感受。為何會如此呢!?因為在

那些體驗每個階段生命的過程裡,你都沒有透過那些過程「不斷地把你內在的愛與喜悅」表達、展現、推恩、延伸出去。所以

你理所當然,會時常感覺自己似乎活得很沉悶且了無靈氣。





所以,請盡情地在你的遊戲與活動或工作中,大方的表達你自己的想法。好吧,即便你想要表達一個看起來似乎是「壞的想法

」,那也沒有關係。為何!?因為神信任你,因為你是經由神而出的完美造化。甚或者,你覺得你的表達自己是如此地「呆拙

、呆版、無趣、沉悶」,那肯定也沒有關係。為何!?因為神會永遠支持你,因為你是來自神的聖念之愛與喜悅。所以,你的

所有表達自己,是不可能與神的想法背道而馳的。





《奇蹟課程》T16.2.2:1~2
人們總愛支解真相,一味著眼於整體的某一部分。這是避重就輕的伎倆,故意不從整體著眼,只去看自以為熟悉的那一部分。





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@4.


《我要文案你!》

是故,〈盧建彰〉形容自己的《文案力》一書「掛羊頭賣狗肉」。「總覺得要做那種,可以教大家怎麼工作、怎麼賺錢的書,
我說好吧,就來寫一本講我怎麼拍廣告的吧;」〈盧建彰〉說,「但其實這整本書,我在講的都是『怎麼樣從寫文案的角度』
,去讓自己的生活過得更好。」

的確,《文案力》當中,自然還是有〈盧建彰〉許多廣告案例的成形分享,但藏在字裡行間的,其實是〈盧建彰〉對世界的觀
察、對價值的思考。「其實我本來想用的書名叫《文案你》,就是把『文案』當成動詞,但出版社說書名這樣大家會看不懂;
我說那用《文案力》吧,出版社就同意了,」盧建彰哈哈笑道,「然後我才對出版社說:國語的『力』聽起來就是臺語的『你
』,因為我說臺語,所以這本書還是叫《文案你》啦!」

這個發想的創意,在成書的書封上還找得到痕跡,出版社在英文書名裡保留了《文案你》這個名字,所以《文案力》封面上
的英文書名,出現的是《You, A Copywriter!》。「我喜歡開玩笑;」〈盧建彰〉講得認真,「用當廣告文案時,找尋及傳達
事物價值的方式生活,可以活得有餘裕、不被世界控制。」

一如保持運動習慣,雖然工作很忙,但每天仍持續跑步或游泳的〈盧建彰〉。「運動很好,可以幫助思考;」〈盧建彰〉點點
頭,「而我認為,我們每天都該給自己一點時間思考,問問自己『想當個什麼樣的人』。」





《風雲海的回應》:「掛羊頭賣狗肉」只是在說,藉著那個議題,然後去表達另一個議題。那個議題,只是其中一種媒介點;

而另一個議題,才是真實自己想要表達與展現的。風雲海也常做這樣的事,而且還玩耍得不亦樂乎!而這個過程,就是在重新

整合自己的創造性面向的表達。這是非常有趣的。





那麼,風雲海怎麼「掛羊頭賣狗肉」呢!?就比如說,風雲海挑選了「文案力」這個議題,來作為「鍛鍊心靈肌肉」的寫文與

發揮的題材。為何!?因為,〈盧建彰〉的覺醒較高理念,風雲海很受吸引。他是一個很懂得遵循內在指引的人,風雲海很喜

歡。且在「文案力」一書的標籤目錄裡,他也把自己的創意表達得完美呈現,把風雲海微笑喜悅了。而這樣的較高思維與創意

,相信沒有哪一個人是能抗拒的!





風雲海很喜歡以「文案你」去作為書名。為何!?因為,那其實有一種「象徵肯定的意義」在裡面。而風雲海很喜愛「作家」

,都能選擇這樣以「肯定自己的意義」,去書寫與表達自己。這是很美麗的。





風雲海覺得「書寫、寫文、寫作」,可以釐清並強化你的「思想、觀點、信念、架構、主軸、中心」,那不只是可以幫助你思

考,這個過程還可以幫助你「看見神性」,是如何引導你前面的路徑。





《奇蹟課程》T19.1.10:1
信心與恐懼是相對的,信心與愛的關係就像恐懼和攻擊的關係一樣深。





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#閱讀筆記,#文案力,#文案你

#不被世界控制,#盧建彰

#奇蹟課程,#奇蹟課程練習手冊





.(_.^._)√•*´ 圖‧文字/風雲海
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以上,所回應的資料來源:
(非常感謝《閱讀‧最前線》https://news.readmoo.com)

《我要文案你!不被世界控制的生活方式,專訪《文案力》作者盧建彰》
https://news.readmoo.com/2016/07/11/160711-you-a-copywriter/
非常感謝文字工作者:〈犁客〉





分享,書籍訊息:

(readmoo)《文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?》
https://store.readmoo.com/book/210056899000101?utm_source=news&utm_medium=post&utm_campaign=0711_%E6%88%91%E8%A6%81%E6%96%87%E6%A1%88%E4%BD%A0%EF%BC%81%E2%94%80%E2%94%80%E4%B8%8D%E8%A2%AB%E4%B8%96%E7%95%8C%E6%8E%A7%E5%88%B6%E7%9A%84%E7%94%9F%E6%B4%BB%E6%96%B9%E5%BC%8F%EF%BC%8C%E5%B0%88%E8%A8%AA%E3%80%8A%E6%96%87%E6%A1%88%E5%8A%9B%E3%80%8B%E4%BD%9C%E8%80%85%E7%9B%A7%E5%BB%BA%E5%BD%B0
定價:330元,電子書價:248元





(金石堂網路書店)《文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?》
http://www.kingstone.com.tw/book/book_page.asp?kmcode=2014970050338&lid=search&actid=wise





作者:盧建彰,出版社:天下文化

出版日:2016/2/1,語言:中文繁體,定價:330元





《內容簡介》:

《文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?》

二○一六總統大選 蔡英文與民進黨不分區立委競選廣告
「願你平安」「台灣隊加油」「人民大聲公」導演
柯P百萬點閱競選廣告「這一票,你聽孩子的話」執行者
為你揭露勝選廣告的祕密

台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰
帶你進入文案的世界,教你寫出超級競爭力

一句神文案,打造你的超能力

用文案定義你的想法
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用文案處理你的對手
用文案創意你的人生

歡迎加入金牌文案密訓班

開動腦會議卻很無腦?
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有邏輯,有感情,有創意,有想法,有故事,就是好的文案。
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你只要稍微寫得好一點就很好。
本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力,
別遲疑了,快報名加入密訓班吧!

打造文案力武林密笈搶先曝光:

•有印象就有故事,全世界都是你的觀察對象
•有觀點才有立場,立場是說故服別人的起點
•標題化思考,以簡短精練的文字講述你的想法
•閱讀就是力量,想寫出好文案就要大量閱讀
•文案不用一目了然,有想像空間才有餘韻
•工具很重要,順手的寫作工作幫你養成書寫習慣





《作者簡介》:

〈盧建彰〉 Kurt Lu

廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯文哲競選廣告「這一票,你聽孩子的話」及蔡英文總統競
選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄
氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。

全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到台北做廣告十六年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是
GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了五本書、兩首歌,和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度
蜜月,而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信
念的樣子,不然就別怕北七過日子。

做過的廣告有:Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使
心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。





《文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?》-目錄導覽說明

前言 像個文案思考,用創意讓生命好

一、用文案創意你的人生
1.幹嘛要文案?
2.用文案定義你的想法:標題的重量感
3.用文案管理你的組織:長文案的信仰
4.用文案處理你的對手:如詩般的優雅
5.美學與邏輯學的平衡

二、無限期支持文案的中央五大部會
1.體育部長:運動救國論
2.勞動署長:時間管理,你大師!
3.工具署長:簡單的筆和小本子
4.文化部長:不讀書,就輸啊
5.觀光署長:親臨現場,才有感覺

三、文案,氣刀體一致!
1.文案形意拳:用對照和對方發生連結
2.文案鐵頭功:鞠躬不是用腦方式
3.文案奪刀術:向時代困境宣戰
4.文案刺槍術:做時代的代言人
5.文案擒拿術:先有價值,才有價值行銷

四、文案是包心粉圓,裡面都要有心
1.同理心思考:死了一個二十歲的消費者後
2.視窗心重訓:文案眼看到日常的不尋常
3.真實心奔放:騙人?你只有騙到一個人
4.靈魂心加值:能靠靈魂賺錢,就別出賣靈魂
5.人味心添加:坐在無人機上的是什麼人?

五、那些真實的文案
1.家族旅行:抵抗時間對記憶的掠奪
2.小英的願你平安,台灣隊加油
3.張鈞甯和好多仙的八仙塵爆
4.微宣洩的陳意涵
5.不必大聲的人民大聲公